国内外大学排行榜赚钱秘密：免费榜单怎盈利

目前，国内外做大学排行榜的机构不下十家，知名的如QS、U.S.News以及上海交大等。1月3日，一份由原上海交大团队组成的“最好大学”版排行榜出炉，同样一经发布便引发一番吐槽，如中国人民大学仅排在26位，北京外国语大学、中央财经大学、对外经贸大学等文科类院校几乎无缘前200名。事实上，名大学排行榜数据打架已是家常便饭，看似吃力不讨好的工作，如何盈利同样是困扰这些机构的一大难题。

权威之争：排行榜数据常常打架

通过大学排行榜榜单来报考学校或评价一所高校办学质量的高低，已经成为当今人们在选择大学时的重要参考指标。不过，大学排行榜多了，同样容易让人眼花缭乱。

据了解，目前国际上各类大学排行榜机构不下十家，最著名的包括QS、U.S.News以及泰晤士高等教育等，国内最常被引用的则包括上海交大版本、武书连版本。上周，由原上海交大团队组成的另一个“最好大学”版排行榜出炉，像大多数大学排行榜一经出炉便引发口水仗一样，该排行榜同样引发吐槽，其中，在综合排名方面，一直备受争议的中国人民大学在该榜单中跌至26位；在192所大学排名座次中，如北京外国语大学、中央财经大学、对外经贸大学这些偏文科性质的高校统统无缘榜单。

对比其他排行榜会发现，数据打架是常有的事，这也是排行榜权威性遭受质疑的一大重要原因。与中国人民大学一样备受争议的还有北京师范大学，它在“最好大学”版中国内综合排名第24位，在QS中排第8位，在U.S.News中排第10位，在上海交大版中排第9位，在武书连版中排第25位。

针对大学排行榜屡屡出现的数据打架一事，国际大学排名协会主席Jan Sadlak解释称是因为大机构采取的指标以及权重不同，如教学指标、诺贝尔奖指标、学术指标等。不过，“最好大学”榜单负责人、上海交通大学高等教育研究院院长刘念才在面对质疑时倒显得十分淡定，他表示，此次排行榜中所有的数据均公开透明，禁得起检验。


盈利之惑：免费的榜单如何赚钱

尽管各大学排行榜的制作机构大多是一年发布一次，不过这并不是一个轻松活。据QS总裁Nunzio Quacquarelli介绍，QS从1990年便开始参与大学排名，在过去的20多年来一直在修改各项权重，而且由于其调研对象十分庞杂，需要用到许多数据，调动许多资源，可以说是一个技术活。

由于大学排行榜本身是免费的，因此对于其制作机构来说，如何靠它来获取利益，又是制作者们不得不面对的一大难题。排行榜的利益直接关联方是大学，据刘念才透露，他了解到有的学校会直接向排行榜制作机构“行贿”，以期获得一个比较好的排名。此前，有媒体曾质疑武书连版大学排行榜收受成都某高校汇款，并直接将其排名提升20多个名次，不过该榜单制作者之一、中国管理科学研究院副院长蒋国华却予以否认，他表示那些认为花钱就能改大学排名的是无知表现，因为数据都是公开的，根本不是花几万元就能弄出来的。

刘念才则表达出在制作大学排行榜过程中盈利的困惑。他表示，他们的排行榜主要是上海交大的几个教授团队在制作，这些教授们都是通过业余时间以课题的形式来完成，以前还有课时经费，现在由于外界争议，连经费也没有了，团队们拿的是学校的工资，用的是校方的办公场地，资料是公开的。“靠排名是赚不了钱的，我们也有生存问题，但到目前为止我还没有想清楚应该怎么办。”刘念才表示。


他山之石：排名免费靠广告收费

收取客户(大学)费用这种模式走不通，又未探索出新的生财之道，国内大学排行榜制作机构们可谓是夹缝中求生存。不过，据业内人士介绍，QS这种排名本身不赚钱、靠广告盈利的模式，倒是给这些机构们指出了一条新的生存之道。


据了解，QS通过这几年的努力，目前已经实现了自负盈亏，因为他们具备了媒体属性，名气大了，网站浏览量大了，广告费就上来了，即使排名不赚钱也可以靠广告存活。Nunzio Quacquarelli则表示，2014年初的时候QS网站的访问量便达到3500万次，而且经过其他媒体的传播，影响人数超过1亿，另外，他们还与全球超过3500所大学合作。

励德爱思维尔集团数据库内容与分析主任M’hamed Aisati则认为，大学排行榜制作单位可以和一些数据公司进行合作，由于数据公司是第三方，能够保证排行榜的相对中立性。对于数据公司而言，可以把它们在一些社交媒体上分享，并最终产生商业价值。（北京商报记者 李立勋）

来源: 北京商报