麦当劳的包装历史，之前的丑哭了好么。。。
1961 年，成立了 6 年的麦当劳终于有了自己的标志性颜色：红与黄。
在那一年，色彩公司彩通（Pantone）选出了街面上最流行的色彩：朱砂桔、亮粉色、草绿色、柠檬铬、青蓝色、亮紫色，它们出现在各个场合，从海报到和平的标志，从迷你裙到巴士。 麦当劳的红与黄和它们同属鲜艳的亮色。如果以那个年份为标记，那么 55 年后的 2016 年 1 月 7 日，麦当劳的形象已经完全不是那种炽烈而坚定的形象。从 1 月开始，你会看到红色、金黄、紫色、橙色、淡蓝、亮绿色、玫红色这 7 种配色构成了麦当劳新包装“ Dynamic Design ”（动态设计），它足够年轻，但是好像又有点犹豫。
麦当劳这两年的业绩也不算好，这套新包装设计就是在这个背景下诞生的。全美麦当劳门店将首先采用这个包含了外卖袋、饮料杯和汉堡餐盒的全新设计方案，之后它将陆续进入全球多个国家的麦当劳门店。中国市场也包含其中，只是确切的时间尚未确定。
“我们希望用全新的包装来吸引人们的注意，让他们觉得选择麦当劳是一个不错的主意。” Biespiel 说道。听的出来，这句话的背后有着麦当劳十分的期待，而这个期待也是它抵抗焦虑的一种方式。
这是麦当劳历史上第 10 次大规模调整包装，它的每次调整都和糟糕的业绩、变化了的社会潮流、公关危机等因素息息相关。食品包装总是扮演这样的角色，它是公司策略最前线的演说者，有的时候，甚至成也萧何，败也萧何。
从早期 Logo “Speedee” 到经典的黄金拱门
1955 年，当麦当劳推出首款包装设计时，它的 Logo 和吉祥物并不是现在的 M 造型黄金拱门（Golden Arches）和麦当劳叔叔 （Ronald McDonald），而是一个叫 Speedee 的家伙。Speedee 戴着厨师高帽，脸用汉堡面饼做成，两腿分开一副跑步的姿势，它手里握着的牌子上写的是麦当劳当时的宣传口号——“定制汉堡”（Custom Built Hamburgers）。
这个红蓝配色的吉祥物包装一直被用到了 1961 年。那一年，黄金拱门的雏形诞生，它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston 和助手 Charles Fish 为麦当劳设计的门店风格，两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。之后，麦当劳的包装袋出现了一个金黄色的 M 的 Logo，而在它的中间，还有一个意指“快速”的箭头穿过。
从被指责的泡沫盒到传达环保理念的窗口
在 1970 年代之前，麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着，在那之后，硬纸板材质的汉堡盒出现了。为 McDLT 定制的汉堡盒就是其中最特别的一个。如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二，一边放的是冷鲜的生菜、番茄，另一边则是刚出炉的肉饼，因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。关于用泡沫盒代替纸盒，麦当劳有着保温和保鲜的考虑，但 McDLT 没过多久就被淘汰了，泡沫盒的问题就更大了。
日益被动的营销属性
2003 年，隶属于 DDB 德国的广告公司 Heye&Partner 为麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
在 2008 年的新包装中，麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片，这背后的意指非常明显，麦当劳想让自己显得“健康”。碳酸饮料的销量从 2004 年开始直线下降，人们渐渐习惯于把快餐直接叫成垃圾食品。
在健康食品的趋势之外，移动化的浪潮也来了。于是在 2013 年的新包装中，麦当劳在包装袋上加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 app 在内的多个信息链接。
（来源：部分摘自于好奇心日报）
在那一年，色彩公司彩通（Pantone）选出了街面上最流行的色彩：朱砂桔、亮粉色、草绿色、柠檬铬、青蓝色、亮紫色，它们出现在各个场合，从海报到和平的标志，从迷你裙到巴士。 麦当劳的红与黄和它们同属鲜艳的亮色。如果以那个年份为标记，那么 55 年后的 2016 年 1 月 7 日，麦当劳的形象已经完全不是那种炽烈而坚定的形象。从 1 月开始，你会看到红色、金黄、紫色、橙色、淡蓝、亮绿色、玫红色这 7 种配色构成了麦当劳新包装“ Dynamic Design ”（动态设计），它足够年轻，但是好像又有点犹豫。
麦当劳这两年的业绩也不算好，这套新包装设计就是在这个背景下诞生的。全美麦当劳门店将首先采用这个包含了外卖袋、饮料杯和汉堡餐盒的全新设计方案，之后它将陆续进入全球多个国家的麦当劳门店。中国市场也包含其中，只是确切的时间尚未确定。
“我们希望用全新的包装来吸引人们的注意，让他们觉得选择麦当劳是一个不错的主意。” Biespiel 说道。听的出来，这句话的背后有着麦当劳十分的期待，而这个期待也是它抵抗焦虑的一种方式。
这是麦当劳历史上第 10 次大规模调整包装，它的每次调整都和糟糕的业绩、变化了的社会潮流、公关危机等因素息息相关。食品包装总是扮演这样的角色，它是公司策略最前线的演说者，有的时候，甚至成也萧何，败也萧何。
从早期 Logo “Speedee” 到经典的黄金拱门
1955 年，当麦当劳推出首款包装设计时，它的 Logo 和吉祥物并不是现在的 M 造型黄金拱门（Golden Arches）和麦当劳叔叔 （Ronald McDonald），而是一个叫 Speedee 的家伙。Speedee 戴着厨师高帽，脸用汉堡面饼做成，两腿分开一副跑步的姿势，它手里握着的牌子上写的是麦当劳当时的宣传口号——“定制汉堡”（Custom Built Hamburgers）。
这个红蓝配色的吉祥物包装一直被用到了 1961 年。那一年，黄金拱门的雏形诞生，它最初的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston 和助手 Charles Fish 为麦当劳设计的门店风格，两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。之后，麦当劳的包装袋出现了一个金黄色的 M 的 Logo，而在它的中间，还有一个意指“快速”的箭头穿过。
从被指责的泡沫盒到传达环保理念的窗口
在 1970 年代之前，麦当劳的汉堡只被用一张蜡纸包着，在那之后，硬纸板材质的汉堡盒出现了。为 McDLT 定制的汉堡盒就是其中最特别的一个。如今已被称为麦当劳十大最失败产品之一的 McDLT 汉堡最大的卖点是将汉堡一分为二，一边放的是冷鲜的生菜、番茄，另一边则是刚出炉的肉饼，因而泡沫盒也是个一分为二的新设计。关于用泡沫盒代替纸盒，麦当劳有着保温和保鲜的考虑，但 McDLT 没过多久就被淘汰了，泡沫盒的问题就更大了。
日益被动的营销属性
2003 年，隶属于 DDB 德国的广告公司 Heye&Partner 为麦当劳提出了一个 “I’m lovin’ it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被认为是麦当劳最为成功的全球性营销。在这个营销企划中。麦当劳的产品包装也是其中重要的一部分。
在 2008 年的新包装中，麦当劳的外卖袋上首次出现了水果和蔬菜的图片，这背后的意指非常明显，麦当劳想让自己显得“健康”。碳酸饮料的销量从 2004 年开始直线下降，人们渐渐习惯于把快餐直接叫成垃圾食品。
在健康食品的趋势之外，移动化的浪潮也来了。于是在 2013 年的新包装中，麦当劳在包装袋上加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 app 在内的多个信息链接。
（来源：部分摘自于好奇心日报）
1 个评论
醉的一塌糊涂
