你还买泳装吗？维秘要放弃泳装品牌了！

上个月刚播出了第二集泳装秀，内衣品牌维多利亚的秘密就宣布很可能就要放弃泳装这条产品线了。前不久我们曾经报道过 L Brands 母公司在对维密品牌进行一系列的改革：包括取消产品册和业务架构的调整以及裁员 200 人等。他们还提到会将经营的重心放到核心业务上。



怎样注重核心业务呢？目前流出的一个消息则为这个战略提供了一个解释。根据 Buzzfeed 从两名匿名的知情人士得来的消息，在今年销售完泳装存货之后，维密将砍掉泳装产品线，以腾出更多的店铺空间给运动休闲的产品线。而花旗银行在四月初对 L Brands 公司的一份分析中也提到因为近年的泳装产品的销量不尽如人意，维密会抛弃泳装线。

泳装曾经是维密的重点产品线之一，有段时间也卖得不错。在内衣时装秀之外，他们从 2015 年开始在 CBS 上播出泳装秀——足见维密当时对泳装的重视。2015年，维密的泳装部分销售额在 5 亿美元左右，占总销售额的 6.5%。但去年八月的月报中，维密的泳装销售有所下降。他们提到主要原因是设计过于复杂。刚刚辞职的前 CEO Sharen Turny 曾提到泳装的成绩令人失望。

说到运动休闲装——大品牌和小品牌，运动品牌和时尚品牌都纷纷进入这个市场（包括Gap、Zara、Tory Burch 和 H＆M、Under Armour 等），甚至把这类产品线纳入重要的发展战略。

但加入运动休闲装的大潮并不意味着品牌大卖。随着运动休闲服饰日益普遍，竞争越来越激烈，品牌比以前更加难以脱颖而出。维密之前已经在运动文胸等产品上投入了许多，有Lounge 系列的休闲装和 Sports 的运动装。但是，运动休闲装的市场显然不是它常用的“性感”卖点能打开的，维密的胜算有多少很难说。

维密目前的产品线包括内衣、睡衣、居家服、泳装、运动休闲线和美妆类（包括香氛和身体护肤品和唇彩等）。根据 L Brands 的投资者手册，维密在美国内衣市场份额排名第一。另外它的香水似乎也卖得不错：在最畅销的香水 top 10 中占据了 3 个位置。 
 
(来源：好奇心日报）