星巴克也开始Emoji了，你要赶这个流行吗？

大品牌拿 emoji 来赚眼球，这已经不是一件稀奇事了。最近麦当劳开始做EMOJI儿童套餐了！你买了吗？

今年 3 月，杜蕾斯为世界艾滋病日推出了一套安全套图案的 emoji。可口可乐、百威、迪士尼、汉堡王等十几家企业分别向 Twitter 缴纳了 100 万美元用于设计出混合广告内容的 emoji。在今年的超级碗上，用户只要打上 #PepsiHalftime 就可以收到一条 emoji 回复，是一个不断往外飘出音乐符号的听装苏打。

emoji 已经成为营销上必不可少的一环了。现在，星巴克也来了。



当年 GIF 在网络上大热的时候，它官方推出了 24 张超闪的 GIF，推广旗下的星冰乐饮品。而到了 emoji 时代，这个绿色主题的 emoji 专辑包含各种外观的咖啡饮料、星巴克 logo，还有独角兽、猫和穿星巴克围裙的店员，等等。1/2用户只要在 App Store 或者 Google Play Store 上搜索“ Starbucks emoji ” 就可以下载。它除了适配 iOS 和 Android 系统，还可以被用在 Facebook Messenger、Snapchat 这些外部平台。

根据 Mobilesyrup 的爆料，这套 emoji 的制作者是美国 emoji 开发团体 Snaps。去年，Snaps 在拿到 600 万美元融资后就在几个月的时间里开发了 EHMoji 键盘，之后不断基于它推出新的 emoji 系列，比如现在的这个星巴克系列。

其实星巴克在营销上花的心思越来越多了，最新的不如预期的 2016 财年第二季度财报也让这件事对于星巴克来说变得很有必要。



除了营销上的心思。它宣布将在年底的全球范围内推出可以适配雀巢咖啡机的星巴克胶囊咖啡（K-Cups）。快消品才是可以为星巴克快速带来盈利的品类。

而就在上个月，星巴克已经宣布了将在今年秋天的欧洲推出适用于雀巢 Nespresso 品牌咖啡机的胶囊咖啡。算上之前推出的自有品牌咖啡机 Verismo 和已有合作关系的绿山咖啡公司生产的 Keurig 咖啡机，星巴克已经进入了胶囊咖啡市场上大部分的主流渠道。

“在欧洲之外，亚洲太平洋地区还有一片广大的市场，特别是在中国。”星巴克亚太区负责人 John Culver 说道，“我们要在亚洲市场的胶囊咖啡领域继续展现作为全球领先咖啡企业的实力。”

为此，星巴克也表示将在今年增加 20% 的胶囊咖啡销量至 15 亿杯。