你想不想在埃菲尔铁塔上住一晚？
巴黎的埃菲尔铁塔很可能是这个世界上最著名的地标建筑。在这个夏天，它还会成为巴黎最抢手的“酒店”。埃菲尔铁塔对埃菲尔而铁塔充满向往的游客们终于有机会在这里住上一夜了。假日房屋租赁公司HomeAway打算举办一场比赛，让世界各地的游客提交自己的旅行计划，最终将会有4个幸运获奖者赢得在埃菲尔铁塔住上一晚的机会。埃菲尔铁塔平时的接待室将会被改造成一个带有2间卧室、1间浴室的公寓。入住时间分别是6月23日、6月28日、7月4日和7月8日。
幸运游客获得的“巴黎大礼包”还不止如此：他们还将获得3晚在其他HomeAway公寓入住的机会，以及往返巴黎的路费。
HomeAway还是今年即将在法国举办的欧洲杯的赞助商之一。在大批游客涌入法国之际，这家公司趁机举办这样的活动，更多的是一种品牌营销行为。
邀请你到埃菲尔铁塔上住一晚，很难不让人们联想起Airbnb已经举办很久的“奇屋一夜”。在过去几年，Airbnb在全世界搜罗特别的地标建筑，然后将其内部空间改造成民宿。最近的一次的“脑洞”是在今年4月，Airbnb邀请游客们住进了埃菲尔铁塔附近的巴黎水族馆，在鲨鱼环绕的水下房间度过一晚，并且由水下摄影师Fred Buyle担任房东。Airbnb的水族馆鲨鱼之夜更多的案例还包括住宿上海东方明珠的顶层、由超模刘雯担任房东；住宿在芝加哥公牛队球馆、由球星皮蓬但任房东；住宿在阿尔卑斯雪山缆车里、以及住在波士顿Fenway公园里等等。
这种不同寻常的体验式营销，已经成了最近分享旅行经济越来越常用的吸引游客手段。对于HomeAway来说，虽然它标榜高端，并不承认Airbnb是它的竞争者，但随着双方业务版图的不断扩张，竞争也随之展开。在2015年上半年，HomeAway和Airbnb就有10%到15%的重叠用户出现。
欧洲是HomeAway非常重要的市场，占据它业务量的40%，而其中法国又是游客们最喜欢的旅游地点。同时，巴黎也是Airbnb在全世界民宿最多的城市，根据一家独立机构的调查，巴黎有41476间Airbnb民宿。
尽管公开否认Aribnb是竞争者，HomeAway的广告宣传却总与Airbnb有关，比如它曾专门推出过嘲讽过Airbnb的广告片。HomeAway似乎不仅希望通过广告营销来打击竞争对手，还要通过这个营销明星来刷存在感。在2015年，HomeAway在全球数字广告和传统广告商的投入就达到了6000万美元。可以预见的是，随着两家公司竞争的加剧，更多花样百出的营销手段还将不断上演。
（来源:界面）
幸运游客获得的“巴黎大礼包”还不止如此：他们还将获得3晚在其他HomeAway公寓入住的机会，以及往返巴黎的路费。
HomeAway还是今年即将在法国举办的欧洲杯的赞助商之一。在大批游客涌入法国之际，这家公司趁机举办这样的活动，更多的是一种品牌营销行为。
邀请你到埃菲尔铁塔上住一晚，很难不让人们联想起Airbnb已经举办很久的“奇屋一夜”。在过去几年，Airbnb在全世界搜罗特别的地标建筑，然后将其内部空间改造成民宿。最近的一次的“脑洞”是在今年4月，Airbnb邀请游客们住进了埃菲尔铁塔附近的巴黎水族馆，在鲨鱼环绕的水下房间度过一晚，并且由水下摄影师Fred Buyle担任房东。Airbnb的水族馆鲨鱼之夜更多的案例还包括住宿上海东方明珠的顶层、由超模刘雯担任房东；住宿在芝加哥公牛队球馆、由球星皮蓬但任房东；住宿在阿尔卑斯雪山缆车里、以及住在波士顿Fenway公园里等等。
这种不同寻常的体验式营销，已经成了最近分享旅行经济越来越常用的吸引游客手段。对于HomeAway来说，虽然它标榜高端，并不承认Airbnb是它的竞争者，但随着双方业务版图的不断扩张，竞争也随之展开。在2015年上半年，HomeAway和Airbnb就有10%到15%的重叠用户出现。
欧洲是HomeAway非常重要的市场，占据它业务量的40%，而其中法国又是游客们最喜欢的旅游地点。同时，巴黎也是Airbnb在全世界民宿最多的城市，根据一家独立机构的调查，巴黎有41476间Airbnb民宿。
尽管公开否认Aribnb是竞争者，HomeAway的广告宣传却总与Airbnb有关，比如它曾专门推出过嘲讽过Airbnb的广告片。HomeAway似乎不仅希望通过广告营销来打击竞争对手，还要通过这个营销明星来刷存在感。在2015年，HomeAway在全球数字广告和传统广告商的投入就达到了6000万美元。可以预见的是，随着两家公司竞争的加剧，更多花样百出的营销手段还将不断上演。
（来源:界面）
